Profilklær som bygger merkevare i hverdagen

Profilklær handler om mer enn logo på brystet. Når ansatte bruker klær som gjenspeiler bedriftens profil, skaper det gjenkjennelse, trygghet og stolthet. For kunder gir det et profesjonelt førsteinntrykk. For ansatte gir det tilhørighet. Gjort riktig blir profilklær et stille, men effektivt markedsføringsverktøy hver eneste arbeidsdag.

Hva profilklær er og hvorfor det fungerer

Profilklær er klær som er merket med logo, budskap eller visuell identitet fra en bedrift, organisasjon eller et lag. Det kan være alt fra en enkel t-skjorte til tekniske jakker, skjorter og arbeidsbukser. Fellesnevneren er at klærne gjør avsenderen synlig på en tydelig, men ofte uanstrengt måte.

Hvorfor fungerer dette så godt?

– Klær brukes hver dag, både på jobb og i møte med kunder
– Visuell gjentakelse gjør at folk husker merkevaren
– Ansatte fremstår mer profesjonelle og lette å kjenne igjen
– Bedriften bygger en rød tråd mellom alt fra nettside til fysisk møte

Tenk på en butikk hvor alle ansatte har ulike klær versus en butikk med godt gjennomførte profilklær. Hvem oppleves mest profesjonell og troverdig? De fleste vil velge den siste. Klærne blir som en forlenget logo men mer levende, fordi mennesker bærer dem.

Et annet poeng er internt miljø. Mange opplever at gode profilklær skaper lagfølelse. Når alle har samme jakke eller genser, blir det enklere å kjenne at man hører til samme gjeng, selv om arbeidsoppgavene er ulike.

Slik velger bedrifter gode profilklær

Valg av profilklær starter ofte med to enkle spørsmål: Hvem skal bruke klærne, og i hvilke situasjoner? Svarene gir en pekepinn på hvilke produkter som passer.

Noen viktige faktorer går igjen:

1. Komfort og passform
Klær som klør, er for trange eller sitter dårlig, blir liggende i skapet. Gode profilklær må være behagelige å bruke hele dagen. Mange bedrifter velger:

– T-skjorter eller pique-gensere til daglig bruk
– Hettegensere eller collegegenser for en mer uformell stil
– Skjorter til møter og formelle anledninger

Unisex-plagg kan fungere fint, men et godt utvalg i størrelser og gjerne egne modeller for dame og herre gir bedre passform og høyere bruk.

2. Kvalitet og holdbarhet
Profilklær vaskes ofte og brukes mye. Lav kvalitet synes fort på slitte trykk, falmede farger og tråder som løsner. Litt høyere kvalitet i starten lønner seg fordi:

– Klærne holder på fasongen lenger
– Fargene matcher bedriftens profil over tid
– Logo og trykk tåler hyppig vask

En god tommelfingerregel er å velge plagg som tåler minst like mye som vanlige arbeidsklær, selv om de brukes i butikk, kontor eller serviceyrker.

3. Riktig plagg til riktig miljø
En håndverker har andre behov enn en resepsjonist. For noen er synlighet og sikkerhet viktigst, for andre er stil og førsteinntrykk viktigere.

Eksempler på tilpasning:

– Utearbeid: tekniske jakker, softshell, refleksdetaljer, luer
– Lager og logistikk: slitesterke bukser, t-skjorter, gensere
– Kontor og salg: skjorter, pene gensere, jakker med diskret logo
– Messe og event: friske farger, tydelig logo, lett tøy som tåler mye bruk

Når klærne matcher arbeidsdagen, oppleves de som nyttige ikke bare som reklame.

4. Design, logo og plassering
Et godt design handler om mer enn å plassere en logo midt på brystet. Mange bedrifter leker med:

– Diskret logo foran og større logo bak
– Trykk på erme eller rygg for ekstra synlighet
– Kombinasjon av brodering og trykk for mer eksklusivt uttrykk

Enkle farger gjør ofte mest nytte. Nøytrale basisfarger som svart, hvit, marine og grå er populære, kombinert med detaljer i bedriftens profilfarger. Det gir gjenkjennelse uten å bli for dominerende.

Hvordan profilklær brukes strategisk i hverdagen

Profilklær gir mest verdi når de brukes strategisk, ikke bare bestilles og deles ut. Mange bedrifter tenker gjennom disse situasjonene:

I møte med kunder
Når kunder kommer inn døren eller møter ansatte ute på oppdrag, skal det være lett å se hvem som jobber hvor. Klær med logo og like farger gjør kundereisen enklere. Folk slipper å lure på hvem de skal spørre om hjelp.

På arrangementer og messer
Messer, stands og kampanjer er klassiske anledninger hvor profilklær gir ekstra effekt. En tydelig visuell profil gjør standen mer synlig på avstand. Samtidig ser teamet mer samlet og profesjonelt ut.

Internt i bedriften
Profilklær kan også brukes bevisst internt:

– Som gave til nyansatte for å skape tilhørighet
– I forbindelse med jubileum eller milepæler
– Til interne samlinger, kurs og kick-off

Mange setter pris på å få klær som faktisk brukes privat, som en god hettegenser eller en jakke av høy kvalitet. Da lever merkevaren videre også etter arbeidstid.

Synlighet utenfor arbeidstid
Når ansatte bruker profilklær på vei til og fra jobb, på butikken eller på fritiden, får bedriften ekstra synlighet uten ekstra kostnad. Jo mer behagelige og pene klærne er, jo oftere vil de bli brukt i hverdagen.

For bedrifter som ønsker profesjonell veiledning, bredt utvalg og trykk eller brodering av logo, kan en leverandør med erfaring gjøre stor forskjell. En aktør som Printo profil as tilbyr nettopp dette, og mange velger å samarbeide med printo.no for å få hjelp til å velge riktige produkter, kvalitet og design som bygger merkevaren over tid.